ANALÝZA NÁKUPNÉHO KOŠÍKA (BASKET ANALYSIS)

Kurz na míru

Základní info

  • Termín: 24. 4. 2017
  • Miesto: Bratislava
Cena:
  • 6800 Kč + DPH
  • 245 € + DPH

Počet výukových dní:
1 (8 vyučovacích hodín)

Výuka prebieha v jazyku:
slovenčina

Náročnosť kurzu:
stredne pokročilý

Analýza nákupného koša poskytuje cenné vzory nákupného správania vo forme prehľadných asociácií či sekvencií nakúpených produktov. Jej závery bývajú využívané v odporúčacích systémoch, pri zostavovaní ponukových balíčkov, k určovaniu obsahu propagačných katalógov a predovšetkým pri zacielení marketingových kampaní na existujúcich zákazníkov. Hoci z názvu úlohy je zrejmé, že sa pôvodne týkala predovšetkým obchodných reťazcov, dnes má svoje opodstatnenie vo všetkých organizáciách ponúkajúcich viac rôznych výrobkov alebo služieb.

CIEĽ VZDELÁVACIEHO PROGRAMU:

Kurz zoznámi účastníkov s úlohou analýzy nákupného koša a jej aplikáciami. Účastníci sa naučia nájsť opakujúce sa vzory zloženia nákupných košov zákazníkov, ktoré ide použiť pre predikciu ich následného správania. V kurze sa zameriame predovšetkým na aplikácie záverov pre krížový predaj (cross-sell). Štandardná úloha analýzy nákupného koša bude doplnená o analýzu sekvencií nákupov. Ukázané budú aj možnosti využitia behaviorálnych, postojových a ďalších dát o zákazníkoch ku skvalitneniu odporúčaní pri krížovom predaji.

KURZ JE URČENÝ:

Kurz je určený pre marketingových pracovníkov a analytikov, ktorí riešia úlohu optimalizácie cross-sell kampaní, hľadajú vhodné zacielenie zákazníkov a preferujú riešenie s ľahkou interpretáciou.

PREDPOKLADY:

Pre úspešné absolvovanie kurzu postačí užívateľská znalosť práce na počítači. Ako úvod do problematiky data miningu odporúčame kurz „Data mining – získavanie znalostí z databáz“.

PRÍNOS ÚČASTI NA KURZE:

Účastníci sa naučia pripraviť si transakčné dáta pred analýzou a z pripravených dát generovať užitočné asociačné pravidlá o nákupnom správaní zákazníkov. Pravidlá budú vedieť ohodnotiť pomocou špecifických metrík a vybrať pravidlá vhodné pre predikčnú úlohu krížového predaja.

POPIS OBSAHU A POSTUPU:

Po teoretickom zoznámení s úlohou, transakčnými dátami, prípravou dát, modelovaním a interpretáciou pravidiel a modelov si účastníci nadobudnuté znalosti overia na praktických príkladoch. Praktická časť výučby bude prebiehať za podpory softvéru IBM SPSS Modeler.

PROGRAM KURZU*:

  1. úloha následného a krížového predaja
  2. transakčné nákupné dáta a ich reštrukturalizácia
  3. vizualizácia nákupných vzorov
  4. asociačné pravidlá a ich štatistiky
  5. filtrovanie pravidiel
  6. hľadanie sekvencií
  7. predikcia nákupného správania

* Vo výnimočných prípadoch zmena programu vyhradená podľa zamerania a skúseností danej skupiny účastníkov.

POUŽÍVANÝ SOFTVÉR:

IBM SPSS Modeler Professional.

ANALÝZA NÁKUPNÉHO KOŠÍKA (BASKET ANALYSIS)

Kontakt na dodavatele získáte po registraci

Tento kurz je pořádán dodavatelem, který nevyužívá placenou prezentaci na portálu Abravito.

Kontaktní údaje na dodavatele získáte po registraci.

Nebo použijte poptávkový formulář.