Základní info
Na tomto kurzu se naučíte, jak navrhovat a vyhodnocovat marketingové kampaně s několika faktory a jak z těchto kampaní vytěžit co nejvíce informací.
Přínos pro účastníka
Po absolvování tohoto školení by účastník měl umět:
- určit vhodné velikosti vzorku pro testování
- navrhovat kampaně tak, aby při minimálních nákladech poskytly maximum informací
- identifikovat problémy spojené s analýzou experimentálních designů
- test více možných faktorů v dané kampani
- aplikovat statistiké postupy při realizaci přímého marketingu
Obsah kurzu
Efektivní designování kampaní
- praktické a technické definice účinnosti
Testování významnosti jednoho faktoru
- testování hypotéz
- terminologie statistického navrhování experimentu
- síla a velikost vzorku
- rovnováha
Testování několika faktorů
- dva nebo více faktorů
- ortogonalita
- blokování
Více cílových skupin
- faktoriální design
- ortogonální pole
- optimální design a výkonnost
- rozšiřování a přizpůsobování návrhů
